La Secretaría de Economía publicó el reporte “Las Nuevas Empresarias con Negocios en Internet”. Es un análisis sobre como han evolucionado las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) en México dirigidas por mujeres en el contexto digital actual y que son conocidas comúnmente como “nenis”
Pese a que la venta digital no era algo nuevo en la época del COVID-19, el confinamiento influyó en la expansión de dicho modelo comercial. Las nuevas empresarias integraron herramientas de comercio electrónico y redes sociales en sus estrategias. A su vez facilitaron la venta a diferencia de una página web, debido a que el trato es más directo.
Lo anterior ha resultado en enfoques disruptivos en el mercado. Debido a esto, el documento subraya que las políticas deben ser actualizadas para apoyar adecuadamente a las empresarias en un entorno que ha cambiado debido a la digitalización y el uso de nuevas tecnologías. 
¿Cómo surge el termino “Nenis”?
El término “nenis” surgió a raíz de como las comerciantes se referían hacia sus clientas de manera cariñosa o amable utilizando el “nena” o su equivalente “neni”. Las compradoras solían responder a las vendedoras con la misma amabilidad.
En un inicio el término “Nenis” se utilizó de manera despectiva hacia las mujeres que vendían por medio de redes sociales. Después, su misma comunidad decidió darle un giro y asociarlo con “Nuevas Empresarias con Negocios en Internet”.
Según ENDUTIH, en 2022 alrededor de 5.5 millones de mujeres de 15 años en adelante vendían por internet y además destaca que en la actualidad los vendedores digitales son en su mayoría mujeres.
Según el reporte, en México hay un total de 1, 199, 007 Nenis. De ese total el 17.5% reúne altos ingresos, el 30.8%tienen ingresos medios altos, 45.1 posee ingresos medios bajos y el 6.5% tiene ingresos bajos. Además, se estima que tienen un ingreso total de 80.2 miles de millones de pesos
Por Paloma Anguiano
