El turismo volvió a colocarse en el centro de la conversación económica internacional. En el marco de FITUR 2026, representantes del sector financiero, empresarial e institucional coincidieron en que México atraviesa un momento favorable para atraer inversión turística, fortalecer alianzas y ampliar el impacto económico de esta actividad.
Así se expuso durante el Foro BBVA Turismo e Inversión 2026, realizado en Madrid, de acuerdo con información presentada por BBVA México y la Secretaría de Turismo.
Turismo mexicano
Durante su intervención, el vicepresidente y director general de BBVA México, Eduardo Osuna, señaló que FITUR se ha transformado en un espacio donde se construyen proyectos con visión de largo plazo. En este contexto, subrayó el desempeño del turismo en México entre enero y noviembre de 2025: 
- Más de 40 millones de turistas internacionales, lo que representa un crecimiento cercano al 6% respecto al año previo.
- Casi 10 millones de excursionistas en cruceros recibidos en puertos mexicanos.
A ello se suma un mayor gasto promedio del turista internacional que llega por vía aérea, estimado en 1,229 dólares, así como un incremento relevante en la Inversión Extranjera Directa Turística. Al cierre de 2025, esta alcanzó cerca de 800 millones de dólares, con un aumento superior al 40% anual.
Financiamiento y visión empresarial del sector
En el encuentro también se presentaron los avances del programa Avanzamos por México, una alianza entre BBVA y la Secretaría de Turismo. Desde marzo de 2025 hasta el 16 de enero de 2026, el programa canalizó 5,400 millones de pesos en financiamiento para micro negocios turísticos, incluidos artesanos, restauranteros y operadores de tours.
El Foro BBVA Turismo e Inversión 2026 funcionó además como una plataforma para analizar el entorno global del turismo desde una óptica empresarial, compartir experiencias de inversión extranjera y exponer oportunidades a nivel estatal, con atención al impacto del Mundial de Futbol FIFA 2026 como detonador económico.
Zacatecas en la agenda de inversión turística
Zacatecas formó parte del Foro de Inversión Turística. En este espacio, se destacó al turismo como motor de crecimiento económico y, para el estado, la participación representó una oportunidad para impulsar nuevas inversiones.
El foro dejó claro que el turismo mantiene un papel relevante en la economía mexicana. Con cifras de crecimiento, esquemas de financiamiento y presencia estatal, el sector se perfila como un eje para atraer capital y fortalecer el desarrollo económico.
Te podría interesar: FITUR 2026: El Turismo Mexicano Llega A Madrid
