La competencia entre las grandes tiendas en línea se libra en una escala de miles de millones. En el primer peldaño se encuentra Amazon, cuya facturación anual alcanzó 716 924 millones de dólares en 2025, un aumento de 12 % respecto a 2024. Su fuerza radica en un ecosistema que abarca comercio minorista, servicios en la nube y suscripciones. Tras sus resultados de 2025, la empresa reportó ingresos trimestrales de 181 500 millones de dólares al cierre de marzo de 2026, lo que muestra que su crecimiento sigue acelerando.
En China, Alibaba mantiene su posición como titán regional. La firma reportó ingresos de 137 300 millones de dólares en su ejercicio fiscal 2025 (cerrado en marzo), un incremento de 5 % frente al año anterior. El conglomerado ha diversificado sus negocios hacia la nube y la logística, pero su división de comercio minorista en China todavía genera la mayor parte de los ingresos. Su volumen de operaciones sitúa a Taobao y Tmall como las mayores plataformas de consumo del país, pese a la creciente competencia de Pinduoduo.
En América Latina, Mercado Libre se consolidó como el campeón regional. La empresa argentina registró ingresos de 28 893 millones de dólares en 2025, un avance de 39 % interanual. Su plataforma combina marketplace, soluciones de pago (Mercado Pago), créditos y logística propia. De hecho, su facturación de 2025 equivale a casi la mitad del presupuesto anual de un país como Uruguay, lo que da una idea de su influencia en la región. Su crecimiento se debe tanto al aumento de usuarios como a la expansión de su división fintech. 
El jugador revelación ha sido Temu, la aplicación de descuentos de PDD Holdings. Lanzada a finales de 2022, su volumen bruto de mercancía alcanzó 33 200 millones de dólares en 2024, multiplicando por tres los 11 000 millones de 2023. Se proyecta que para 2025 el GMV supere los 66 000 millones. Con más de 15 millones de vendedores y un modelo de precios ultracompetitivos, Temu ha conquistado a consumidores de Estados Unidos y Europa con envíos gratuitos y cupones. Su irrupción ha obligado a sus rivales a ajustar estrategias y a vigilar cómo su rápido crecimiento presiona márgenes.
Por último, la marca de fast fashion Shein, aunque no cotiza en bolsa, es uno de los gigantes privados del comercio electrónico. Estimaciones de analistas señalan que en 2023 facturó alrededor de 32 500 millones de dólares, superando a H&M y acercándose a Zara. La compañía fundada en China pero con sede en Singapur ha extendido su alcance a más de 150 países y, según reportes de consultoras, habría generado cerca de 38 000 millones de dólares en 2024. Su crecimiento, basado en un catálogo vasto y precios bajos, la coloca como rival directo de marketplaces consolidados.
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