El aroma del asador y la pasión por la cocina se han convertido en un fenómeno que trasciende las redes sociales, pero detrás del éxito de RobeGrill hay una historia de colaboración familiar que marca la diferencia.
Andrés Morales, exdirector de mercadotecnia y comercial de Bachoco, decidió dejar la seguridad de su carrera corporativa para sumarse al proyecto de su hijo Roberto, transformando un hobby en un negocio sólido y expansivo.
Con más de 20 años de experiencia profesional, Andrés aportó su visión estratégica y conocimiento del mercado al emergente mundo de los creadores de contenido. Su papel fue determinante desde el inicio: durante la pandemia, animó a su hijo a grabar y compartir los asados en redes sociales, sembrando las bases de lo que hoy es uno de los canales más influyentes de México. 
Grupo RobeGrill, fundado por Roberto y Andrés Morales, ha crecido hasta abarcar diversas líneas de negocio: desde productos de cocina como sazonadores y cuchillos, hasta mercancía oficial y colaboraciones con celebridades internacionales. Su presencia en plataformas como TikTok e Instagram ha posicionado a la marca como un referente en contenido gastronómico y marketing digital en Latinoamérica.
Más allá de lo profesional, la relación padre-hijo se ha transformado en una alianza donde tradición, pasión y estructura empresarial conviven. Andrés Morales no solo guía la estrategia y expansión de la marca, también garantiza que la esencia de RobeGrill se mantenga auténtica, cercana y atractiva para su audiencia.
El ejemplo de Andrés demuestra que la experiencia corporativa puede ser un impulso para emprender en terrenos nuevos, y que el apoyo familiar, combinado con visión empresarial, puede convertir un proyecto de cocina en redes sociales en un negocio de gran alcance internacional.
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