Alma Rosa Moreno nació el 5 de febrero de 1980 en el seno de una familia presbiteriana. Sus raíces están ligadas a la historia y al trabajo de Zacatecas: sus abuelos paternos fueron agricultores, mientras que su bisabuela participó en la toma de Zacatecas y solía compartir relatos sobre Villa y cómo vivieron aquel acontecimiento los zacatecanos. Por el lado materno, su abuelo y tíos trabajaron en la minería, lo que le dio desde niña una fuerte conexión con la esencia de su tierra.
Ese entorno despertó en ella el interés por la historia y la identidad cultural. Estudió la licenciatura en Administración de Empresas Turísticas y más tarde se especializó en Historia a través del Diplomado en Formación de Guías de Turistas. En 2006, junto con otros egresados, fundó la Asociación de Guías de Turistas del Estado de Zacatecas (AGUITURZAC). El 4 de diciembre del mismo año fue reconocido el “Día del Guía de Turistas en Zacatecas”, una iniciativa que aún buscan ratificar por el Congreso.
En 2021 obtuvo la certificación Safe Travels del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, siendo la única guía en Zacatecas en recibirla. Actualmente estudia un diplomado en Paleografía y aprende la lengua Wixárica. 
Hoy preside la Asociación de Guías de Turistas y, en colaboración con la UAZ y la Secretaría de Turismo del Estado de Zacatecas (SECTURZ), impulsa congresos, cursos y actividades que fortalecen la capacitación continua y el reconocimiento de la labor de los guías en el estado.Alma habla con pasión de su profesión: “Amo mi profesión pues a través de ella conozco a muchas personas y hermosas familias. Amo verles disfrutar de la historia y saborear nuestra gastronomía” Para ella, Zacatecas posee un acervo histórico y cultural invaluable: “Merece ser conocido por todo el mundo, en especial por los propios Zacatecanos.”
Paloma Anguiano
