Blanca Isabel Llamas Félix, docente investigadora de la Unidad Académica de Contaduría y Administración (UACyA) de la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ), se destacó como ponente en el prestigioso evento internacional “Neuromarketing Congress 2023”.
Este congreso, es organizado por la Asociación Europea de Neuromarketing y se llevó a cabo los días 26 y 27 de septiembre, reuniendo a expertos en neuromarketing de diversos países como Italia, México, España, Chile, Venezuela, y Colombia, entre otros.
La destacada docente de la UAZ presentó su ponencia titulada “Neuromarketing en la música: construcción de un marco de investigación desde su origen, desarrollo y aplicación en el entorno global”. 
En esta exposición, Llamas Félix resaltó la oportunidad única que el sector de la música tiene para aprovechar el neuromarketing y la inteligencia artificial con el fin de mejorar la interacción con los oyentes y aumentar la lealtad hacia las plataformas y los artistas.
El neuromarketing y la música
La especialista enfatizó que la tecnología ha provocado un cambio radical en la vida de la sociedad, facilitando la vida de las personas y teniendo un impacto positivo en diversos campos, como la medicina y las comunicaciones. Sin embargo, también advirtió sobre la importancia de su uso responsable de la tecnología.
Llamas Félix explicó que el neuromarketing puede contribuir al desarrollo de algoritmos avanzados para plataformas de música, utilizando la inteligencia artificial para recomendar música basada en las preferencias emocionales y comportamientos pasados de los usuarios.
También destacó la personalización de promociones y ofertas, donde este aspecto y la IA pueden ayudar a discográficas y artistas a crear promociones a medida que se ajusten a los intereses y emociones de sus seguidores.
