El comercio electrónico continúa expandiéndose en México y se ha convertido en una de las formas de consumo con mayor dinamismo. Durante 2025, el país alcanzó el octavo lugar mundial en penetración de ventas en línea, después de registrar un crecimiento anual de 19.2%, según el estudio Venta Online 2026 publicado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
El informe señala que el mercado minorista digital alcanzó un valor de 941 mil millones de pesos, lo que representa 17.7% del comercio minorista total del país. Con ese nivel, México se coloca como el mercado con mayor penetración en América Latina y supera en alcance a economías como Estados Unidos, Dinamarca y Singapur.
Un mercado digital en expansión
Uno de los datos más relevantes del estudio es el crecimiento sostenido de los compradores digitales. En siete años, la base de usuarios prácticamente se duplicó hasta alcanzar 77.2 millones de personas en 2025. 
El perfil generacional de quienes compran en línea se distribuye de la siguiente manera:
- Mileniales: 34%
- Generación Z: 31%
- Generación X: 25%
- Baby boomers: 10%
El estudio también describe un cambio en la forma en que los consumidores interactúan con las marcas. Actualmente, siete de cada diez compradores digitales operan de manera omnicanal, combinando tiendas físicas y plataformas en línea.
El estudio de la Asociación Mexicana de Venta Online muestra que el comercio electrónico en México continúa ampliando su presencia dentro del consumo nacional. Aunque el país ya figura entre los mercados digitales más relevantes del mundo, el propio informe señala que tres de cada cuatro compradores aún tienen margen para profundizar su experiencia digital, lo que abre nuevas posibilidades de crecimiento para este sector en los próximos años.
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