Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, proyecta que para finales de 2026 las marcas podrán crear y gestionar campañas publicitarias de manera completamente automatizada mediante inteligencia artificial. Esta iniciativa busca transformar el proceso de creación, segmentación y optimización de anuncios, con una plataforma que se encargue de cada etapa a partir de datos básicos proporcionados por los anunciantes.
Anuncios generados por IA: imagen, video y texto
Según un reporte de The Wall Street Journal, las herramientas de Meta permitirán que las empresas suban únicamente una imagen del producto y definan un presupuesto. A partir de esa información, la inteligencia artificial generará todo el contenido del anuncio, incluyendo texto, imágenes y videos. Además, se encargará de determinar la segmentación ideal para los usuarios de Facebook e Instagram. Incluso sugerirá un presupuesto optimizado para alcanzar los objetivos definidos por la marca.
Con 3,430 millones de usuarios activos mensuales en sus plataformas, Meta busca consolidar una solución integral que facilite la publicidad digital mediante IA generativa. 
Personalización en tiempo real y orientación automática
La nueva estrategia también contempla mejoras en la personalización del contenido. Por ejemplo, los usuarios podrían recibir versiones diferentes del mismo anuncio en tiempo real, ajustadas con base en su ubicación geográfica u otras variables específicas. Estas modificaciones se realizarán automáticamente, optimizando la experiencia del usuario y la eficacia de las campañas.
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, afirmó que el objetivo es desarrollar un sistema capaz de ofrecer “resultados cuantificables a escala”. Permitiendo a las empresas fijar metas y presupuestos, y dejar que la plataforma se encargue del resto.
Este proyecto se enmarca en una tendencia más amplia de automatización en la industria publicitaria, donde el uso de algoritmos de aprendizaje automático busca reducir la intervención humana sin sacrificar resultados.
Fuentes: The Wall Street Journal, Reuters.
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